Az IKEA új hirdetése egy fenntartható és felelősségteljes életmódra ösztözni vásárlóit

Az IKEA bútorok a megfizethetőségükről, stílusukról és kortárs formatervezésükről ismertek – és nem mindig hosszú élettartamukról. Új hirdetésük megjelenésével azonban a vállalat reméli, hogy megváltoztatja a bútoraik szemléletét azáltal, hogy hulladéklerakóban képzeljük el őket. Az IKEA Norvégia „Trash Collection” hirdetése a cég legújabb kampánysorozata, amelynek célja az erőfeszítéseinek bemutatása a fenntartható stratégiák népszerűsítése érdekében.

Az elmúlt években a svéd bútoróriás arra törekedett, hogy a fenntarthatóság és a környezetbarát stratégia terén vezető szerepet töltsön be, 2018-ban kezdve a „People & Planet” kezdeményezéssel. Ez egy ambiciózus stratégia, amely elkötelezi magát a fenntarthatóság négy alappillérének figyelembe vétele mellett a termékeik tervezése során. Ezek az újrafelhasználás, javítás, újrafeldolgozás és újrahasznosítás.

Ez év elején az IKEA közzétett egy hirdetést is, amely egy óriási “szemét meteort” ábrázol, amely a Föld felé halad, a folyamatosan növekvő éghajlati válság tökéletes metaforájaként, amely továbbra is érinti bolygónkat. A meteort csak úgy tudták megállítani, hogy az emberek megváltoztatták pazarló életmódjukat – természetesen a csökkentés, újrafelhasználás és újrahasznosítás révén.

Amint a Földön az emberek változni kezdenek, a meteor elkezd szétbomlani, és végül egy műanyag palackként landol, amelyet a ma már környezettudatos lakosság azonnal újrahasznosít. A hirdetést Tom Kuntz, a nyilatkozatkészítő reklámjairól ismert amerikai rendező rendezte, és minden bizonnyal nagy benyomást keltő kijelentést tesz. Ez egy hatalmas és fontos lépés egy ilyen nagy, globális kereskedő számára, és nagyszerű módja annak, hogy hatalmas vevőkörére gyakorolja messzemenő hatását azzal, hogy megmutatja, hogy a mindennapokban mindenki megteheti a legkisebb lépéseket is, hogy környezettudatosabban élhessen.

Az IKEA legújabb hirdetése egy kicsit előbbre viszi a stratégiát azáltal, hogy szemét kupacokat mutat be, az emberek eldobott bútoraival (természetesen a vállalat saját kínálatát is beleértve). A hirdetés felsorolja az egyes bemutatott darabok értékét is. Ennél is fontosabb, hogy emlékezteti a fogyasztókat arra, hogy a felesleges hulladék milyen hatással van közösségeinkre és környékeinkre, valamint bolygónkra.

Természetesen az üzenet nem teljesen hideg és sivár. Amint a hirdetés véget ér, látjuk, hogy a kidobott bútorok új életet kapnak, átalakulva, megjavítva, újrafeldolgozva és újrafelhasználva, az erre irányuló fenntartható erőfeszítések révén. A vállalat új visszavásárlási programjának népszerűsítésére, egy olyan innovatív ötletre, amely lehetőséget kínál az ügyfeleknek, hogy a nem kívánt bútorokat tovább értékesítsék a pazarlás csökkentése érdekében. Néhány népszerű termék összeszerelési útmutatójával egy ajánlás is jár, hogy pótalkatrészeket szállítanak költségmentesen, hogy az ügyfelek a törött, sérült bútoraikat kijavíthassák, és ne eldobják, ezzel is arra ösztönözve a vásárlókat, hogy fenntarthatóbb életmódot folytassanak, felelősségteljesen.

Forrás: www.dornob.com